娘の宿題でデザインは良くなる

娘からの難題

中学生の娘に、今日の宿題について尋ねると、因数分解の問題が食卓に置かれました。

問題16ax + 9ay を因数分解しなさい。 

「えーっと・・・・・・」

バレないようにスマホで調べ、かろうじて解答しました。

私を含め多くの方にとって、

それは「x, y, a, b などを使う数式」ぐらいの記憶じゃないでしょうか。

しかし振り返ってみると、実はデザインやブランディング、ひいてはビジネス全体においても、この「因数分解」を活用することができます。

今回は、かつて教室で解いていたあの数式が、なぜ今のビジネスに必要なのか。

具体的な事例とともに、その『スッキリする答え』を紐解いていきたいと思います。

実例の紹介

まずは下記の数式をご覧ください。

 1a+2a+3a+4a+5a

↓

a(1+2+3+4+5)

これは「全部に a がつくのなら先に数字だけを足して、後から a を掛けたらいいじゃない」という因数分解の数式です。

バラバラな要素の中から共通因数（a）を見つけ出し、全体をシンプルに見通すことができます。

しかし、私たちクリエイティブの現場では意図せず、この因数分解とは真逆のことが起きる場合があります。

ナイキみたいにお願いします

例えば、初回ミーティングでデザインの雰囲気について、ご要望を伺ったところクライアント様から

「ナイキみたいに、カッコいい感じのデザインで」

といった、ご要望をいただくことがあります。

ナイキの広告デザインを紐解くと、そのほとんどがメインビジュアルとロゴマークをベースに、補足としてキャンペーンのタイトルやURLが、必要最小限で入っているだけ。

まさに「究極の因数分解」がなされたデザインです。

それを目指して、いざ制作を始めてみると…

「あれも入れたい、これも重要」

 「この文字はもっと派手に目立たせて」

「可愛いイラストも追加して」

「もっと高品質をアピールして」

「割引率をもっと大きく」

気づけば 紙面は文字や図形で埋め尽くされ、どこにでもある「何かうるさい広告」になってしまいます。

ナイキの社内には『11 Maxims（11の格言）』と呼ばれる行動指針が、存在すると言われています。

その一つに掲げられているのが『Simplify and Go（簡素化して進め）』という言葉です。

世界最高のクリエイティブを誇る彼らですら、「意識しなければ、物事は複雑化していく」ことを知っています。

だからこそ、強制的に「簡素化」をルールに定めているのです。

「無いより有るほうが良い」の罠

情報発信において「簡素化」は極めて重要なプロセスであり、今回のテーマである「因数分解」はその基礎となる思考法です。

皆さんの中には

「情報量を削るなんて、せっかくのセールスチャンスを逃すんじゃ」

「なんでも無いよりは、有った方がいいでしょう」

そう思われる方もいるかもしれません。

しかし、ここで知っておいていただきたいのが、人が情報に触れるスピードです。

人が歩く速さは、

秒速 約1.2メートルです。

例えば、3メートル幅の巨大看板を通り過ぎるのに、3秒もかかりません。

看板に限らず、スマホのスクロール、郵便受けに投函されたチラシなど、情報が表示されるのは、極めて短い時間に限られています。

ですので、メッセージを的確に伝えるには「無いよりは、有った方がいい」という足し算思考よりも、「ノイズを削ぎ落とし、本質を際立たせる」という簡素化マインドが必要不可欠なのです。

そして、少し注意していただきたいのが、シンプルにすることは「引き算」ではない、ということです。

重複している情報を整理し、表現を最適化する。

それは伝えたいメッセージを無くすことではなく、むしろバラバラになっていた要素から「共通因数」を抽出し、最も純度の高い状態で届けるための、磨き上げ作業なのです。

幼き日の学びに目をむける

昨今、AIの発達により「学校で身につけた知識は、そんなに役に立たない」という意見も多く見られます。

しかし、今回のように学んで得た考え方や視点は、私たちの人生を確実に助けてくれます。

もし、かつて使っていた学校の教科書をめくる機会があれば、ぜひ興味を持って読んでみてください。

そこには、今の過酷な情報社会を生き抜くための、一生モノの知恵が詰まっています。

そして、改めて「学び」の大切さを、感じることができるのではないでしょうか。